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5700萬美金切入內容分發獵豹的意圖何在

2020-01-24 14:21:18来源:励志吧0次阅读

5700万美金切入内容分发,猎豹的意图何在

2015年,猎豹在中国互联行业名利皆收,曾经历很长一段时间的业绩暴涨,但进入2016年,形势却不容乐观2015年8月,猎豹的股价在25美元左右,如今,猎豹的股价已经下跌到了10美元左右,作为参考,其发行价为14美元预计第二季同比增长将只有10%-13%

猎豹移动之前是一家靠移动安全和工具类软件起家的公司,将近八成的用户在海外,是中国为数不多成功实现全球化的互联公司由于工具类软件用户粘性不强,为了激活和留住用户,猎豹从今年年初开始,启动了战略转型猎豹CEO傅盛表示,内容能增加用户粘性和活跃度,所以猎豹将转型方向重点放在了内容领域

在移动时代,傅盛认为过去传统形式越来越不重要:通过工具触达用户,通过内容延长时长,让用户能够更快、更迅速、更精准地拿到他想要的内容,傅盛认为这将是猎豹的核心实际上,早在一年以前,猎豹就开始重视内容了

2015年初,猎豹投资了音乐短视频社交应用,一款被称为“海外小咖秀”的产品

今年,猎豹移动还收购了全球移动聚合服务提供商News Republic

事实上,这并不是猎豹第一次转型成立5年以来,猎豹先后锁定过图片处理软件、安全市场、垃圾清理软件、游戏和移动广告平台等市场,今天又变成了一个内容平台

猎豹的财报数据显示,2015年公司的主要收入是海外的广告业务,但进入2016年,猎豹在美国的合作伙伴调整了广告投放的“算法”,减少了对猎豹相应软件的广告投放而这些广告主又恰恰是猎豹的重点广告客户,这无疑影响了猎豹2016年的营收,也坚定了猎豹加速转型的决心

8月2日,猎豹正式宣布以5700万美元收购全球移动服务运营商News Republic后者被称为“世界上第一家没有的媒体”(类似于今日头条),它通过智能、数据分析和数据挖掘等手段向全球用户提供个性化内容推荐

目前,猎豹的内容战略已十分清晰:将工具类产品作为获取移动用户的切入点,在此之上,将内容型产品打造成为平台产品,借此不断提升用户的活跃度财报显示,截止到今年一季度,猎豹的月度活跃用户有6.5亿左右其中,向内容平台转型后的过去一个季度里,猎豹的月度活跃用户增加了1600万左右

未来两到三个季度,外界会看到猎豹转型的效果,特别是News Republic业务的发展傅盛如此预计

在傅盛看来,曾经的PC互联时代是入口逻辑,谁拥有入口谁就拥有价值,所以最早那批入口的价值是最高的但在移动互联时代,内容开始变成核心的资源,因为大量的时间和用户融入,越来越多地在消费内容在一次跟雷军的聊天中,他和傅盛说:

最后大家争夺的是用户时长,如何让用户看到好的内容,大家都是在做这一件事

大多数人依然认为傅盛是有战略眼光的猎豹逐渐掌控着内容分发的各个渠道,最大化的贯彻了“内容为王”的理念本次收拢News Republic,不仅可以带去自己的广告资源,News Republic也可以补充猎豹的广告渠道无论从哪方面来说,这都是一个双赢的结果

过去的工具软件市场中,国外几乎没有巨头涉水,这是猎豹成功的一个关键因素,但如今猎豹进入内容领域,面临的对手会有很多从工具到内容,这个转型既需要观念和思维模式上的转变,更需要技术

推荐机制、展示算法是分发平台的核心技术或许,对于内容分发的担忧,仅仅在于算法优化这一方面吧不过这一点来说,美国的ugc比国内做的要好很多

未来猎豹攻坚战的后续可能就是:傅盛需要去洛杉矶亲自谈一圈红经纪公司了

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